Андрей Кулинич: неформатный блог

Честно скажу, что тема «прорвалась» вне очереди, после того как за неделю был куплен второй подарок ребенку по теме «смешарики». С учетом моего близкого (благодаря ребенку ) знакомства с творчеством студии «Петербург» и родился этот пост.

Смешарики незаметно ворвались в нашу жизнь, если такое выражение уместно. За развитием торговой марки (брендом пока не назову) с интересом наблюдаю уже более года. Динамика развития данного проекта превзошла мои достаточно смелые прогнозы. На самом деле, получается интересный кейс по детскому брендингу, но будет полезен и тем, кто продвигает «взрослые» бренды. Тем более, что базой для сравнения может выступить закончившийся фиаско проект Олега Куваева про Масяню.

У этих проектов много общего: минимальные бюджеты, использование технологии Flash, вирусный маркетинг на этапе вывода и т.д. Но «Мармелад Медиа» смогла превратить торговую смешариков во вполне успешную торговую марку, под которой:

- Выпускаются товары для детей;
- Продукты питания;
- Работают детские сады;
- Он лайн игры;
- Клуб смешариков и т.д.

В чем сильные ходы смешариков?
- Точное попадание в сегмент;
- Гениальная простота картинок и идеи;
- В короткое время выпуск большого количества серий;
- Использование идей отсутствия насилия и получение господдержки;
- Не забыли про взрослых: сюжеты мультфильмов интересны и для старшего поколения, используются идеи «взрослых» произведений;
- Продолжите?

P.S. До бренда Walt Disney смешарикоам еще далеко, но и Микки Маус проходил путь от мультика до парка развлечений длинной 40 лет. У смешариков, хороший темп! Наблюдаем Покупаем дальше!

Смотрел статистику запросов по словам. Решил «пробить» сколько раз запрашивали мою фамилию. Результаты повеселили и заставили задуматься. Какая взаимосвязь моей фамилии и золота? Есть версии?

Смотреть колонку, какие «Что еще искали люди, искавшие «Кулинич»»

Несколько следующих сообщений в блоге навеяно новогодним путешествием. А может, таким образом, я пробую продлить ощущение недавнего отпуска. Но ближе к делу…

А зачем существуют туристические агентства? На маленькую Мезанну нас было 7 автомобилей с белорусскими и российскими номерами. Это все одна компания, которая не первый раз путешествует таким образом. Что важно, что место отдыха, отели, маршрут и т.д. мы выбираем без посредников. Само собой, что получается дешевле. По разным прикидкам раза в два, но это не главное. Долго размышляя, я не смог ответить себе на вопрос, зачем мне посредник? Какую ценность он для меня создает? Интернет изменил мир в этом вопросе, и я могу выполнять функции туристического агентства сам. Причем. С меньшими проблемами, ошибками и временными затратами. Крутится мысль, что пора так поступать и с летним отдыхом.

Если ваш бизнес связан именно с посредническими услугами, то я рекомендовал бы как минимум два раза в год задумываться над вопросами:

* Какую ценность вы создаете для потребителя? Может, снижаете риски или экономите время?

* Важна ли эта ценность для потребителя и готов ли он за нее платить?

* Если ответы на первые два вопроса отрицательны, то каким образом, вы можете защитить свой бизнес? Вернее, продлить агонию…

И эти тенденции охватывают все больше и больше отраслей. От бизнес – образования до тяжелой промышленности.

Ничего нового в посте нет. Но ведь многие об этом не думают!

Безусловно, не обязательно следовать глобальным и локальным трендам. В общем-то, даже модно быть эдаким бунтарем и идти «против течения». Но иногда можно сэкономить силы и уловить попутный ветер в виде тенденций. Я не предлагаю полностью пересматривать вам стратегии, но почему бы не скорректировать свои действия?

WPP Group опубликовала список  основных на их взгляд тенденций 2008 года. Не все из них мне, честно говоря, понятны. Есть даже не знакомые слова, буду уточнять их значение :) Но кое какие выводы для себя сделал.

Например, я уже некоторое время утверждаю, что Африка привлекательна для инвестиций и бизнеса. Потенциально, это следующий центр роста мировой экономики. Может кто в курсе, как маленькому частному инвестору включиться в процесс инвестиций в Африку? Учим африканский!

Пункт 2 – отказ от антибиотиков. В частной жизни стараюсь ему следовать. И здесь я в русле тенденций.

Оказывается, узнать больше о человеке, с которым планируешь встретиться благодаря поисковикам называется sturking. И это еще один глобальный тренд.
А в целом, оказывается, я во многом в «потоке». Вот даже подумываю, как часть процессов передать на аутсорсинг в Восточную Европу. Но отнюдь не из-за того, что это модно… это практично.

За три недели проехал за рулем 8227 км по России, Беларуси, Польше, Германии, Австрии, Италии. Куча впечатлений, много сна, горные лыжи и многое другое. Это был отпуск! Жаль закончился…

За отпуск прочитал 0,5 книги (не в смысле поллитра :) , а именно только полкниги). Ноут хоть и был с собой, включался крайне редко, и это было здорово. Одним словом – отдыхал.

По причине апатии к работе накопилось много дел. Приношу свои извинения, всем кому, что задолжал или не ответил. С сегодняшнего дня включаюсь в активную работу и достаточно быстро устраню недочеты. Вечером на занятия в МИРБИС.
Кое - какими впечатлениями поделюсь чуть позже. Ушел в работу.