Впечатления с давоского форума
Уже две недели как я вернулся из Давоса, а времени поделиться впечатлениями все никак не удалось найти. Его (времени) и сейчас нет, но некоторые задачи подождут. Как говориться, задачи, в очередь становись!
Начну с самого большого разочарования - это сам Давос. Даже фотографий публиковать не буду - ничего особенного. Все сошлись во мнении, что ожидания от этого места были существенно большими. Одно всеобщее разочарование - очень обычный курорт, с небольшим количеством трасс, обычными строениями и т.д. Нет, есть и пафосные гостиницы, дорогие вилы и другие атрибуты. Но нет ощущения духа места, где собираются сильные мира сего обсудить финансовую судьбу мира. Нет изюминки в архитектуре и устройстве… В общем, не буду больше о грустном.
Не могу поделиться впечатлениями от поездки на поездах по Швейцарии. До этого я неоднократно путешествовал по этой чудной стране на автомобиле, а в этот раз отказался от трансфера в пользу общественного транспорта и более близкого знакомства с местным бытом. Эх… если бы в России было такое железнодорожное сообщение, то я бы подумал об отказе от личного автомобиля. Из ожидаемого: четко по расписанию, не дешево, чистенько. Приятное: комфортно и замечательные виды из окна вагона. Отдельные приключения: не ошибиться поездом уезжая с Центрального вокзала Цюриха (я уехал со второй попытки :)) и покупка билета. Так что рекомендую путешествовать по Швейцарии на поезде, но перед поездкой подготовьтесь по двум последним пунктам.
Теперь непосредственно к самой конференции. Основной вывод: у рекламщиков и пиарщиков новая истерия и фетиш - социальные меди (social media). Именно истерия, т.к. практических кейсов было крайне мало. Как делать деньги на этом фетише еще никто не понимает. Тем не менее, две трети докладов были посвящены именно социальным медиа!
Maxim Behar докладывал последним и его выступление включило в себя большинство основных моментов, которые затрагивались на форуме. Далее, содержательную часть поста я построю в том числе и на тезисах его выступления.
1. Успешная компания должна быть публичной и открытой.
2. Конец традиционной прессы уже близок! Да ну! Вот здесь я готов поспорить и после доклада спорили.
3. Репутационный менеджмент выходит на первый план. Сейчас любой человек имеющий выход в интернет способен за пять минут угробить репутацию компании, которая выстраивалась годами. Рецепт: не формируйте из себя и компании образ ангела, делайте упор только на важные параметры репутации. Был хороший пример у одного из докладчиков про Буша и Клинтона.
4. Каждый сотрудник компании теперь должен стать ее PR специалистом.
5. Вы знаете пять самых крупных стран по числу жителей? Это: Китай - 1,35 млрд., Индия - 1,17 млрд., Facebook - 0,38 млрд., США - 0,308 млрд., MySpace - 0,275 млрд. Все пускают слюни видя такую концентрированную аудиторию. Но «видит глаз, да зуб не ймет».
6. Интерактивная коммуникация с клиентами и партнерами должна носить характер 24х365.
7. Повальное увлечение техническими новинками, но отсутствие понимания их выгоды. А есть ли они?
8. Настал конец традиционным пресс конференциям. Зачем куда-то ехать?
Подробности, материалы и т.д. конечно на Facebook.
Мне так же представилась возможность выступить на конференции с докладом «Изменение роли руководителя компании: от управления к коммуникации». В докладе я сконцентрировался на том, что, как мне показалось, упустили другие - внутреннем маркетинге и коммуникациях. Но это уже другая история.
Что в итоге? Интересные контакты, дискуссии, обмен мнениями. Не удалось покататься на лыжах. Так что на следующий год планирую снова посетить форум.
Оставьте отзыв!